【マーケティング】理論、手法、分析など

マーケティングとは?理論、手法、分析などについてまとめました。

【マーケティング理論】

【マーケティング手法】

【マーケティング分析】

プロダクトライフサイクルは
①導入期 「製品認知度の向上」を重視。またまだ需要は限定的で、新規需要開拓が勝負となる。特定ターゲットに対する信念に満ちた説得が必要となる。
②成長期 「競合他社との差別化」を重視。この時期は売上も伸びるが、市場が商品の価値を理解し始め、商品ラインもチャネルも拡大していくことになるため、投資が必要となる。
③成熟期 「製品の改良・多様化」を重視。需要が大きくなり、製品の差別化や市場の細分化が明確になってくる。競争者間の競争も激化するため、新品種の追加やコストダウンが重要となる。
④衰退期 「撤退時期の判断」を重視。需要が減って撤退する企業も出てくる。この時期の勝ち組になれるかどうかを判断して代替市場への進出なども検討する。

【ライフタイムバリュー(LTV)】

【消費者】

【行動モデル】

【広告戦略】

【ブランド戦略】

手法 概要
CSR報告書 別名「持続可能性報告書」。CSR(企業の社会的責任)の考え方に基づいて行う社会的な取り組みをまとめた報告書です。環境、労働、安全衛生、社会貢献などに関する情報や、事業活動に伴う環境負荷などを幅広く公開します。企業価値の向上などの視点から注目され、CSR報告書を発行する企業が増えています。

【価格戦略】

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